ガブリエウ・ジェズスがもたらす商業的・イメージ的シナジー効果
29歳でバルサに加入したブラジル代表FWガブリエウ・ジェズス。膝の怪我を完全に克服した彼は、フリック監督の「トータルフットボール」に完璧に適応できるスペシャリストとして3年契約を結びました。⚽
この移籍は、ピッチ内の貢献にとどまらず、ピッチ外の商業面やブランディング面で凄まじい効果をもたらすと、ブラジルのマーケティング専門家たちが色めき立っています。AdSportsのトニーニョ・セシリオ氏は、アーセナルで存在感を失いかけていたジェズスにとって『最も伝統的でメディア力のあるバルサへの加入は、自身のイメージを再構築する千載一遇のチャンス。再び国際的なスポットライトを浴びることで、2023年11月以来遠ざかっているブラジル代表への復帰も十分に現実味を帯びてくる』と語っています。
また、Wolff Sportsのファビオ・ヴォルフ氏も『バルサは圧倒的な露出と世界中のブランドとの提携チャンスを提供する。ジェズスはすでに輝かしいキャリアを持っているが、ここからの挑戦はバルサのユニフォームの重みをピッチの成果、そしてピッチ外のブランド力に変えること。これが合致すれば、彼のキャリアにおいて最も価値ある瞬間になるだろう』と分析しています。End to Endのワグナー・レイツケ氏は『バルサ、アーセナル、マンチェスター・シティといった大クラブのファンコミュニティを動かせるジェズスは、すでにグローバルなデジタル資産そのものだ』と絶賛しています。
バルサにおいてブラジル人FWの系譜（エヴァリスト、ロマーリオ、ロナウド、リバウド、ロナウジーニョ、ネイマール、そして現在のハフィーニャ）は常に成功の象徴です。今世紀にアーセナルからバルサへ移籍した11人目の選手となったジェズス。過去10人を振り返ると、ファン・ブロンクホルスト、アンリ、オーバメヤンといった大成功例がある一方で、プティ、ソング、フェルマーレン、オーフェルマルスのような怪我や不調に泣いた失敗例も多く、ファンはジェズスが成功の歴史を継承することを心待ちにしています。(via SPORT, Mundo Deportivo)